Hiện nay, Apple đang cần những smartphone giá rẻ để gia tăng thị phần tại các thị trường mới nổi, trong đó nổi bật có Trung Quốc. Nếu “Táo khuyết” mất đi một nửa doanh số bán hàng tại Trung Quốc thì doanh thu hàng năm sẽ bị giảm 13,1 tỷ USD và giá trị vốn hóa thị trường của Apple sẽ mất đi khoảng 3,62 tỷ USD. Chính vì vậy, Apple luôn tìm đủ mọi cách chinh phục thị trường tỷ dân này. Dù có ý kiến cho rằng chữ “c” trong iPhone 5c chính là viết tắt của chữ “China”, song lại có giá “quá chát” để giúp “quả táo cắn dở” thực hiện giấc mơ quán quân tại nền kinh tế thứ 2 thế giới. Tuy nhiên, chiếc iPhone 5s vỏ vàng lại tạo thành cơn sốt tại thị trường rất thích những thứ lấp lánh này, bất chấp từ giá bán chính thức iPhone 5S phiên bản 16GB là 864 USD đã bị thổi lên đến 1.634 USD, thậm chí là cao hơn, khiến cho Samsung ngay sau đó cũng hứa hẹn về một phiên bản “vàng” của chiếc Galaxy S4.